2018-01-30 來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線
當(dāng)下的香水市場(chǎng)，除了國(guó)際巨頭與小眾香水正在上演爭(zhēng)奪“大戰(zhàn)”外，彩妝品牌也加入了其中。有聲音認(rèn)為，一方面，香水作為一個(gè)高利潤(rùn)的產(chǎn)品，投入的風(fēng)險(xiǎn)小，回報(bào)高；另一方面，由于千禧一代的迅速崛起，香水消費(fèi)者的年齡層也有擴(kuò)大的趨勢(shì)。
據(jù)日本時(shí)尚頭條報(bào)道，為紀(jì)念品牌創(chuàng)立20周年，以彩妝和美容產(chǎn)品為主的日本新生代彩妝品牌RMK，將于今年11月份首次推出兩款限定香水RMK ESSENCE。
據(jù)悉，作為品牌首個(gè)香水系列，RMK ESSENCE加入了植物精油，對(duì)應(yīng)女性和男性的不同需求，分別推出了“粉色橙花”和“灰色木綠”兩種款式。同時(shí)，RMK將瓶口也設(shè)計(jì)成了更加方便攜帶的滾珠樣式。
當(dāng)Bershka、Forever 21、H&M、Topshop 等服飾品牌紛紛跨界彩妝后，彩妝界也“耐不住寂寞”地瞄準(zhǔn)了香水市場(chǎng)。
作為日本彩妝界的杠把子——Canmake就曾推出過(guò)香水，其中走得最緊俏的便是CANMAKE鮮蜜桃味香水。據(jù)悉，該產(chǎn)品一經(jīng)上市，就奪得Cosme美妝大賞香水類(lèi)第四名。資料顯示，這款香水綜合桃子、菠蘿、西番蓮清新香味，香味十分清新怡人；前調(diào)為鮮果實(shí)和蜜桃香氛，中調(diào)是白桃味香氣，后調(diào)則又變?yōu)榍逄鹛夜u的殘香。
美國(guó)彩妝品牌JILL STUART的嫩唇膏、指彩蜜以及口紅，在小紅書(shū)上被不少美妝博主中安利過(guò)。一直愛(ài)折騰的JILL STUART也“趁勢(shì)追擊”，開(kāi)始了對(duì)香水市場(chǎng)的探索。據(jù)悉，JILL STUART純白花漾香氛、Jill Stuart 水晶花鉆香水、Jill Stuart Night Jewel 夜戀淡香水、Jill Stuart香草淡香水以及Jill Stuart同名淡香水，被網(wǎng)友評(píng)為最受歡迎的五個(gè)系列。
韓國(guó)美妝品牌Moonshot成立于2014年，是YG娛樂(lè)也就是Bigbang所屬的公司所推出的彩妝品牌。目前，其推出的“權(quán)志龍GD香水” GD EauDe Toilette，被迷妹們認(rèn)為是必須要入手的香水。這款以“權(quán)志龍”為靈感而設(shè)計(jì)的香水，據(jù)說(shuō)能夠讓迷妹們?nèi)缭敢詢(xún)數(shù)膶⑴枷竦摹跋銡狻睅г谏磉叄鴻?quán)志龍也曾公開(kāi)表示，這款香水的味道是他的最?lèi)?ài)。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，相比時(shí)裝、珠寶品牌跨界做香水，彩妝品牌對(duì)于香氛品類(lèi)，無(wú)論是在嗅覺(jué)的把握、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以及顏色搭配等方面，的確更有優(yōu)勢(shì)?！耙患也蕣y公司對(duì)于消費(fèi)者研究的大量數(shù)據(jù)，包括以往彩妝產(chǎn)品的包裝反響、功能的優(yōu)化設(shè)計(jì)等這些經(jīng)驗(yàn)，都會(huì)有形無(wú)形之中幫助品牌在前期設(shè)計(jì)香水的時(shí)候少走彎路，使其更容易擊中消費(fèi)者的心。”
上述人士還表示，彩妝品牌跨界的香水產(chǎn)品，更貼近大眾口味；而奢侈級(jí)別的珠寶品牌推出的香水產(chǎn)品，則會(huì)兼顧到品牌本身的格調(diào)，在色彩和包裝方面，不會(huì)做出太多變化。
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